Війна в Україні затягується і тому жартувати стає дедалі важче та й гумор зник із комунікаційної стратегії українського уряду і не вражає більше людей, які втомились і тепер переймаються внутрішніми проблемами

Після російського вторгнення, Україна покладалася на гумор, аби впоратися із критичною ситуацією. Була українська бабуся, яка збила російську ракету банкою квашених огірків. Було багато посилань до культових фільмів і мультяшних собак. «Укрпошта» випустила марку, на якій зображено спецпризначенця, який демонстративно піднімає середній палець у бік російського військового корабля. Ці жарти та сатира наповнювали меми та пости у соціальних мережах, глузливі заяви під час прес-конференцій та інтерв’ю і були відповіддю на російську дезінформацію та пропаганду. Метою тоді було підвищити національний моральний дух, сприяти єдності та запропонувати особисту стратегію виживання. Про це йдеться в аналітичній публікації USA Today, переказ якої пропонує Foreign Ukraine.

Війна в Україні затягується і рухається до безвиході, тому жартувати стає дедалі важче.

«Гумор, як і раніше, є сталим явищем під час цієї війни, але багатьох людей він уже не вражає, як раніше. Український гумор у наші дні, не у такому тренді», – зазначає Ярема Дух, який працював прес-секретарем колишнього президента України Петра Порошенка, а зараз є консультантом із комунікацій у приватному секторі України. Він допоміг створити @Ukraine — офіційний акаунт країни у Твіттері (тепер соцмережа X) у 2016 році для сардонічного тролінгу офіційних російських акаунтів з приводу незаконної анексії Криму.

Можливо, це пов’язано з тим, що концентрація уваги та алгоритми соціальних мереж є вкрай непостійними. З жовтня 2023 року війна між Ізраїлем та ХАМАСом привернула увагу всього світу, а війна в Україні більше не є актуальною.

Війна триватиме довго, тому гумор зник із комунікаційної стратегії українського уряду.

Причина одна: люди втомились від війни.

Ірина Доброгорська, українка, яка проживає у Лондоні та працює у сфері міжнародного розвитку, сказала, що комедійна реакція на російське вторгнення розпочалася у перші місяці війни. Люди застрягли у бомбосховищах, і гумор був одним із способів висловити та осмислити колективну ситуацію, одночасно продемонструвавши стійкість.

«Сьогодні таке відчуття, що, можливо, частина психологічної стійкості населення втрачена», – вважає вона.

Проте, Доброгорська також зазначила, що стендап-шоу в Україні, присвячені війні, продовжують користуватись великою популярністю. І, за її словами, залишається багато гумористичних мемів і постів у соціальних мережах про війну, де переважно висміюють Росію та її збройні сили. Проте, більшість уваги змістилася на внутрішні проблеми.

Наприклад, нещодавно, за словами Доброгорської, з’явилася «тонна мемів» про українську родину, яка заробила багато грошей, спекулюючи на військових закупівлях. На одному з них фотографію спідньої білизни підписано: «Стартовий пакет українського корупціонера». В іншому випадку колишня дружина одного з членів сім’ї малює фреску, в якій йдеться про те, що немає нічого кращого у житті, ніж бачити сім’ю свого колишнього чоловіка у слідчому ізоляторі.

Одна людина, яка дещо знає про те, з чого наразі сміються українці, — це Анна Кочегура.

Вона стендап-комік, яка регулярно виступає у комедійних клубах по всій Україні, перед українськими військами, а також на благодійних заходах та аукціонах, де частина доходів іде військовим.

Останній рік вона писала новий матеріал. Здебільшого йдеться про війну, але побічно.

«У наші дні моє шоу менш оптимістичне, але більш стоїчне. Іноді мені здається, що якась частина аудиторії не хоче чути багато про війну. Вони хочуть почути, можливо, один-два жарти, а потім бажають відпочити. Минулого року я завела кішку. Тому тепер я жартую про свою кішку», – зазнається Анна.