Не танками і гарматами, а мовою і словами: як Україна перемагає Росію на лінгвістичному полі битви

Українці виявляють дивовижну мовну гнучкість та неабияку словесну винахідливість, і це викликає симпатії у всьому світі

Війни виграються не тільки на полі бою. Їх також виграють у сфері цінностей і наративів, і вони значною мірою створюються мовою. Фізична війна, яка триває в Україні, є лише частиною зіткнення. Війна також відбувається у промовах, твітах, дискусіях і теленовинах. Ми говоримо, пишемо і читаємо про війну. Йдеться про несправедливу війну, агресивну війну чи самооборону. Але можна казати і про спецоперацію чи денацифікацію – тоді сенс твердження повністю змінюється. У підсумку, за мовою можна визначити нашу сторону в цій війні. Про це йдеться в аналітичній публікації графічного дизайнера та редактора Томека Грицюка на сторінках польського журналу Kontakt, переказ якої пропонує Foreign Ukraine.

Від паперових щоденників до живої смерті

Друга світова війна була війною щоденників. Письменники хотіли засвідчити про злочини та беззаконня, надати своєму досвіду форми, фізичної тривалості. Війна в Україні – це війна відео та мемів. Це конфлікт, не схожий на будь-який попередній, у якому запис відокремився від фізичного носія. Уже не пишуть нотатки в зошитах і не складають звіти на аркушах паперу, не надсилають листи. Або, принаймні, це вже не важливо. Цифрові архіви війни збільшуються щосекунди, вони стають доступними світові в режимі реального часу та на постійній основі – насамперед, у вигляді зображень.

Але слово тримається. Весь світ міг стежити за долею захисників «Азовсталі» в Маріуполі, місті, яке, здавалося, могло залишитися тільки мертвим. «Ну от і все. «Азовсталь», дякую за притулок – це місце моєї смерті і мого життя», – написав Дмитро Козацький, склавши зброю. І весь світ, через екрани смартфону, був з ним. Ця фраза почала ставати одним із символів українського спротиву, коли Козацький опублікував свій пост. Хто бажав, міг стежити за прямим включенням реальної смерті. Отже, хоча слова в епоху TikTok втратили свій фізичний носій, вони ще мають значення. Тут і зараз вони регулярно можуть змінити хід війни.

Розповідь про війну формують слова, які рік тому в нашій країні майже не вживалися або навіть були невідомі. Слово «камікадзе», яке раніше використовувалося майже виключно в контексті Другої світової війни, повернулося жахливим відлунням під загальною назвою інтелектуальних безпілотників. Ми почали читати, писати та говорити про ракетні установки, ракети, типи бомб, танки та бронетехніку. Весь світ почув про безпілотники Bayraktar, ручні зенітні ракетні установки, NLAW та STINGER. Непомітно ми заговорили мовою війни.

Ми всі покинемо цей світ

Мова російської пропаганди перевертає реальність з ніг на голову. Жорстока війна є «спеціальною військовою операцією» і Росія, насправді, не нападала на Україну. Суспільство, яке розстрілюють, бомблять, ґвалтують і над яким знущаються у катівнях російські військові, є «братнім народом» зі спільним корінням. На Київ, який для росіян «наш Єрусалим і наш Константинополь», падають російські бомби і ракети. На телебаченні Володимир Путін пояснює матерям загиблих в Україні солдатів, які насправді не матері, а державні чиновники, що «ми смертні, ми підвладні Богу і одного дня [ми всі] покинемо цей світ».

Російська мова не переконує. Російський медіапростір не породжує запальних пісень, вірусних відео, мемів і жартів. Представники російської влади не захоплюють блискучими порівняннями чи риторичними прийомами. Вони не впливають на уяву і не здатні створити переконливу історію. Меседж із Кремля – холодний і безжальний. Володимир Путін оголошує та видає «укази», телевізійні пропагандисти виправдовують агресію нагнітанням ненависті, а військові блогери критикують армію за недостатню успішність. В офіційному наративі немає народу та громадян, є нація, війська та мобілізовані.

Росія не може говорити мовою. Це не означає, що вона не пристосована до пропаганди, але вона незграбна і негнучка і не спроможна пристосуватися до реалій війни. Не дивно, адже країною править диктатор, випускник радянських спецслужб часів холодної війни. Російська держава добре знає, що своїми словами вона не переконає маси європейців. Це тому, що ці слова виражають погляди та цінності сучасної Росії, які не є привабливими для західних країн. І вони просто перестали бути привабливими для країн Східної Європи. Російська експортна пропаганда не має на меті «мобілізувати послідовників» ідей. Вона не інформує, а лише дезінформує. Вона створює інформаційний шум і відволікає реципієнтів, щоб зробити їх пасивними у сприйнятті, дезорієнтованими – «обидві сторони брешуть», «ми ніколи не дізнаємося, як це було насправді». Якщо аудиторія не має інформативних орієнтирів, вона стає пасивною і зрештою відмовляється від свого запиту.

Русский мир: пропозиція, від якої неможливо відмовитися

Проте, слова, які лунають із Кремля, працюють, насамперед, для внутрішнього використання, переконуючи уже переконаних. «Русский мир» не знаходить багато прихильників у Європі, оскільки надто асоціюється з Lebensraum, мета якого була та сама — виправдовувала територіальну експансію. Також тому, що русский мир не є позитивною ідеологією. Він не пропонує, а змушує. Не заохочує, а погрожує. Він не має сили привабливості, він не пропонує рішень, він не пропонує бачення майбутнього, він не обіцяє і не цінує тих, хто за кордоном. Не може бути привабливою відсталість позиції, яка апелює до «давніх» коренів. Росія, простягаючи одну руку до слов’янських народів, навіть не намагається приховати кнут, який тримає в іншій руці. Російські ідеологи, такі як Олександр Дугін, не розуміють прагнення громадян України до свободи та процвітання, тому що людські прагнення для них не мають значення. Цінність – це хитка ідея, заснована на конгломераті історичних легенд, сучасної напівправди, окультизму й теорій змови. Агресивна, антизахідна та цензурна пропозиція не може переконати, бо єдине, що в ній міститься, це лідерство, яке розуміється як «порядок». Або ще краще: «вічний порядок».

Як розуміють цей порядок серед російської владної еліти? У серпні 2022 року в одному з караоке-барів окупованого Криму пролунала пісня репера Ярмака «Дике поле», присвячена українському полку «Азов». В ефірі Першого каналу російського державного телебачення цю розбіжність між настроєм громадян і очікуваннями окупаційної влади прокоментував провідний пропагандист кремлівських ЗМІ Володимир Соловйов: «А я б прийняв естафету сталінських репресій і вдарив би всіх тих смердючих покидьків, які в голові підтримують укронацистів. (…) Діджея засудили до десяти діб арешту. Цей мерзотник повинен сидіти десять років! А той, хто просив – п’ять років тюрми! Посадіть всю бандерівсько-нацистську наволоч! Караоке-бар «Краб» горить! Принаймні з точки зору закону – знищити! Розоріть власників! Кожну копійку, виручену від продажу конфіскованого майна, потрібно скерувати на армію». Про Соловйова кажуть, що він говорить речі, які не зможе сказати офіційно кремлівська влада.

Братня нація, одна культура, спільні цінності

З-під позолоти конструктивного кремлівського наративу не потрібно довго чекати, аби побачити його справжню форму. Русский мир багато років пропагував історію, згідно з якою росіяни та українці є «братніми народами». В іншій версії – що це один народ. У грудні 2022 року після злочинів проти мирного населення в Бучі, Гостомелі та Ірпіні Путін в офіційній промові заявив: «Нам нема в чому себе звинувачувати. Я кажу це цілком відповідально. Ми завжди, і ви знаєте мою позицію, вважали український народ братнім народом. Я досі так думаю. (…) Нейтральна держава, братня нація, єдина культура, спільні духовні та моральні цінності, спільна історія. (…) Але ні, ворог діяв дуже наполегливо і ефективно». Кремлівську еліту не бентежить той факт, що братерство народів, яке вони пропагують, працює лише в один бік. Це все одно, що вважати сусідку з багатоквартирного будинку дружиною, посилено ігноруючи її чоловіка та дітей. Це маніакальне мислення спонукає окупаційну російську адміністрацію та військових спалювати українські книжки на окупованих територіях, тероризувати та вбивати українських вчителів, вивозити цінні бібліотеки та обстрілювати театри з написом «ДІТИ», які видно з великої відстані. Це єдине слово «Діти» також стало одним із символів російської жорстокості у світі.

Могло бути й гірше, подивіться на Європу

Мова російської пропаганди, насамперед, породжує ворогів, а цінності Путіна, які розуміються як цінності самої Росії, тим важливіші, чим більше вони протистоять цінностям «ворожих держав». «Говорячі голови» на телебаченні нагадують глядачам, що Європа розвалюється і «не має цінності». Захід представлений як гніздо моральної гнилі, яке має бути засудженим. Мова, якою режимні ЗМІ описують європейські країни, позначена страхом і негативними емоціями, зокрема презирством і огидою. Російські глядачі можуть почути, що Європа повністю втратила свій моральний компас – вона легалізує не тільки одностатеві шлюби, але інцест і зоофілію. «Згідно з офіційними даними, у 2011 році німецький Jugendamt забрав 38 500 дітей із традиційних сімей і віддав їх у сім’ї геїв»; «Норвегія та Фінляндія продовжують красти наших дітей. Це 129 дітей за неповні три роки», – повідомляють російські ЗМІ. Кремлівська пропаганда звертає увагу не на те, що життя в країні безпечне і заможне, а на те, що завжди може бути гірше – подивіться на Європу. Для росіян – це щорічні паради перемоги над фашизмом на Червоній площі та участь у богослужінні Володимира Путіна». Але зараз «західні партнери» стали «ворожими державами» – бо вони не тільки гниють зсередини, але, підтримуючи українців у Києві, загрожують фізичному та духовному існуванню самої Росії.

Мовчазне суспільство в епоху TikTok

Кремль робить помилку, яку не може виправити. Він не розуміє, що сучасна війна — це не конфлікт, який можна вести лише гарматами й танками. Російська держава, яка ще діє за звичками радянської доби, непрозора за визначенням, тому що для російської владної еліти прозорість означає слабкість. Немає сенсу розкривати власні наміри і цілі, тому що нема кому їх розкривати і навіщо – російське суспільство не є політичним суб’єктом, воно не грає ролі, не займає позиції. Воно мовчить і в інтересах влади, щоб так і залишалося. Ця надзвичайна непрозорість влади розвинула специфічну традицію системної брехні, яка має на меті приховати помилки, злочини та корупцію влади. Нації залишається сценічна конструкція, яка, як усі погодилися, імітує реальне життя – видовище «президентських виборів», щорічні «звернення до народу» Путіна чи показове суддівство тих, хто «реабілітував нацизм». Заїкання в цій виставі прикривається брехнею або системно вимушеним мовчанням. Перший інформаційний порив російської влади, незалежно від її рівня, – брехня. Що сталося з 20 тисячами польських офіцерів, взятих у полон Червоною армією? Вони пішли додому. У Сибіру розбився літак? Ми нічого про це не знаємо. Наші солдати ходять на фронт у калошах? Ні, це просто ворожа пропаганда. На вулицях Бучі лежать розстріляні мирні жителі? Вони – платні актори. Система функціонування російської держави – не кажучи вже про армію – знаходиться в таємниці, тому що держава усвідомлює, що це прикриття для внутрішніх олігархічних ігор. У повсякденному житті диктаторських урядів така система працює, тому що вона єдино дієва. Через театр удаваних дій і пропагандистської інформації відбувається фальсифікація реальності. І поки ніщо не заважає суворому інформаційному контролю, хвилюватися не варто. Але в умовах війни, яка триває у ХХІ столітті, в епоху супутникового інтернету, YouTube і TikTok, коли новини розлітаються світом зі швидкістю блискавки, коли кожен солдат і кожен перехожий може записати на відео будь-яку ситуацію і викласти в мережу, вроджений страх відкритого спілкування стає пропагандистською некомпетентністю. І українці вміють цим користуватися.

Україна електрифікує західні суспільства

Україна опанувала не лише урок технологічної майстерності, але й урок вільного суспільства. Армія країни, що обороняється, в одній команді з країнами Заходу грає відкритими картами. Україна інформує світ про ситуацію на фронті, поставки зброї та «закулісні» переговори.  Статус і пересування російських військ оприлюднюються на постійній основі. Демократичні спецслужби, від британських до японських, публікують у соцмережах оновлення розвідки про ситуацію на фронті, в російському командуванні і навіть навколо Путіна. Німецька розвідка попереджає про зростання активності російських спецслужб у країні, а нещодавно шведська спецслужба заарештувала подружжя росіян у передмісті Стокгольма за звинуваченням у шпигунстві. Оприлюднена інформація, навіть щодо таких делікатних аспектів державної діяльності, як розвідка, електризує вільні суспільства, а також привертає увагу до їх власної безпеки. Це теж театр, але російська влада, добре пристосована до плавання в каламутній воді, позбавлена ​​важливої ​​зброї у своєму бойовому арсеналі – дезінформації.

Армія вторгнення та українські фільми

Українська пропагандистська машина значною мірою сприяла поваленню десятиліттями сіяного в європейських умах Росії міфу про те, що збройні сили Російської Федерації є могутньою і непереможною армією. Відразу після нападу на Україну медіа-простір почали заповнювати відео захисників, які показують злидні армії загарбників. На записах солдати «тестували» покинуті російські бронежилети, показували прострочені на десятиліття пайки, фіксували колони згорілих танків і показували записи безпілотників, які знищують російську техніку. У перші дні війни українська пропаганда оприлюднила запис розмови одного із захисників Острова Зміїного з екіпажем крейсера «Москва», який закликав солдатів здаватися. Знамениті слова Валерія Закаблука про військовий корабель були використані на плакатах, онлайн-графіці, футболках, шпильках, сумках, шкарпетках та офіційних марках української державної пошти. Вони стали символом українського опору та героїзму. Тим часом, крейсер «Москва» пішов туди, куди порадив йому Закаблук. Суспільство, яке захищається, також доводить, що воно розуміє та вміє використовувати західні культурні коди. І вони є найбільш привабливими для європейських громадян, створюючи у них відчуття, що допомога, яку вони надають, потрапляє до таких же людей, як вони самі. Так раптово з’явилися Джон Рональд Руел Толкін і трилогія «Володар кілець» як відсилка до літературного зіткнення сил добра і темряви. Росіяни – орки, а українці – ельфи. По той бік фронту дегуманізація ворога мовно викристалізовується в поняттях «Укри», «бандерівці» чи «укронацисти». Президент Зеленський, якому американці запропонували покинути Київ, через загрозу захоплення російськими військами, відповів, що йому не потрібна евакуація, а лише амуніція. Від цієї фрази, у Заходу відвисла щелепа, а український президент став кумиром в очах Європи. Слова Зеленського увійдуть в історію. Тим часом, росіяни навіть близько не сказали чи не написали жодного висловлювання подібної ідеологічної ваги у цій війні.

Те, що любить чути Захід

Цікаво, що хоча саме українці захищають свою країну від значно сильнішого супротивника, мова, якою вони користуються, оцінюється позитивно. На цій шахівниці Україна грає білими пішаками, з українського боку – віра і бачення кращого майбутнього. З початку російської агресії Володимир Зеленський щодня звертається до громадян. Пояснює рішення, спонукає до боротьби, підтримує дух, зміцнює. У ньому багато амбіцій і активності. Світу це подобається, а Заходу – особливо. Українці майстерно створюють мовний мікроклімат, який є тим підґрунтям, з якого виростає у Європи бажання допомогти. Бо одного героїзму може бути недостатньо. Це ще треба красиво розповідати, тому промови українського президента написані мовою позитивних мотивацій.

На Красній площі, а не в Instagram

Політики в парламентах Європи і США люблять чути високі слова, амбітні плани і лестощі, а пересічний користувач Telegram і Twitter любить читати короткі, зрозумілі (бажано смішні) коментарі. Показово, що перша військова промова президента Зеленського, виголошена в день вторгнення Росії в Україну, була також, мабуть, першою, в якій назва Instagram згадується в таких умовах. Звертаючись до російського народу, Зеленський сказав: «Так, ми бачимо, що багато росіян шоковані тим, що відбувається. Деякі пишуть у соцмережах, що вони проти цієї війни. Ми це бачимо. (…) Тепер ваші війська почали війну. Ця війна ведеться на нашій землі. Дуже важливо, щоб ви виступали на Красній площі і на вулицях своєї столиці, в Москві, Санкт-Петербурзі та інших містах Росії. Не лише в Instagram – це дуже важливо». Дуже швидко Instagram та інші соціальні медіа почали дуже ефективно використовуватися українською масовою пропагандою. Користувачі та профільні канали поширювали меми, відео та жарти про війну. Величезну роль відіграє українське почуття гумору. Це зберігає здоров’я населення країни, що воює, підтримує інтерес Заходу та дозволяє створити бачення позитивного результату на основі демократичних цінностей. Це – велика сила. Відразу після початку повномасштабної війни у ​​лютому 2022 року українські жінки та українці згадали пісню «Ой, там у лузі червона калина», яка була створена понад 100 років тому як гімн Легіону Українських Січових Стрільців, які воювали у Першій світовій війні з царською Росією. Запис, на якому Андрій Хливнюк з гурту «Бумбокс» виконує цю пісню у формі та з рушницею на грудях, стоячи перед Софійським собором у Києві, став популярним у всьому світі. Ремікси та аранжування виконавців з усього світу, включаючи Pink Floyd, заполонили Інтернет. Пісня почала жити своїм життям, несучи меседж з величезним емоційним зарядом далеко за межі України. Це один із елементів позитивного міфу, романтична історія про спротив, який Україна будує у свідомості своїх союзників.

Є причина і спосіб, але немає наслідків

Україна бореться не лише за те, щоб бути Україною, а передусім за те, щоб не бути Росією. Ця важлива відмінність заснована на цінностях, за які ця країна хоче боротися. Росія як держава не представляє цих цінностей. І ви можете побачити це у мові, яку вони використовують, щоб говорити про війну в контексті громадян, як цивільних, так і військових. Оголосивши про напад на Україну, Володимир Путін презентував це як захист стражденного населення. Але слова, якими він це висловив, не будували наративу, не вказували на мету, не окреслювали горизонту. «Я вирішив розпочати спеціальну військову операцію, щоб захистити людей, які за останні вісім років зазнали утисків і геноциду. Тому ми будемо прагнути до демілітаризації та денацифікації України та встановлення справедливості щодо тих, хто вчинив численні криваві злочини проти мирного населення та громадян Росії. (…) Той, хто намагається зупинити нас і становить загрозу для нашої країни, для наших громадян, повинен знати, що відповідь Росії буде негайною і спричинить за собою наслідки, яких ви не відчували за всю свою історію». У цих словах ясна причина і метод, але немає послідовності, немає майбутнього. — А що далі? хотілося б запитати. За словами Путіна, чиї дії мають принести позитивний ефект, який керується місією боротьби зі злом і наведення законності та порядку, немає пропозиції щодо нового майбутнього. З 75 слів, які складають це твердження, вісім мають негативне значення в цьому контексті – або просто: демілітаризація, денацифікація, нав’язування, кривавий, злочини, загроза, відповідь, наслідки. Немає нових шкіл і нових доріг, немає перспектив на хороше життя і кращу роботу. Відбувається денацифікація. Ось чому вони почуваються фальшивими.

Україна сміється крізь сльози

Цього ж дня з промовою виступив і Президент України. Він сказав: «Ніхто не може змусити нас, українців, відмовитися від нашої свободи, нашої незалежності, нашого суверенітету. (…) Ми хочемо підкреслити, що не Україна обрала шлях війни. Але Україна пропонує шлях до миру. (…) Політики та громадські лідери – допомагайте людям, максимально забезпечуйте нормальне життя на місцях. Кожна людина повинна піклуватися про своїх близьких, піклуватися про тих сусідів і друзів, які цього потребують». Це чітке повідомлення та чіткі пріоритети. Тут мета – не знищення ворога, а виживання країни та її громадян. Українці виявляють дивовижну мовну гнучкість і неабияку винахідливість, і це викликає симпатії у всьому світі. Захоплення Європи полягає в тому, що в умовах жорстокої війни вони вміють підтримувати бадьорість духу і розсмішити, хоча це і сміх крізь сльози. «Окупант прийшов до нас, в Україну, з новою уніформою, бойовою технікою. Але їхній інвентар перетворився на сталь – Байрактар», – співають українські військові під турбофолк. Скрипка, акордеон, посмішки. Атмосфера весела, жвава, як під горілку та шашлик. Лише за спиною на грудях підвішені уламки спалених російських танків і автоматів Калашникова. Ця пісня, написана на честь турецького бойового безпілотника, який дуже допоміг у війні з росіянами, також стала вірусною. Це не вперше на цій війні, але й не востаннє.