Рейтинг найпопулярніших горілчаних брендів показує світовий ринок, який залишається величезним, але менш чітким

У звіті The Brand Champions-2025, який опублікував The Spirits Business, проаналізовано світовий ринок горілки за обсягом продажів у 2024 році. Рейтинг включає найпопулярніші світові бренди і вимірюється кількістю проданих 9-літрових ящиків, що є одним з найважливіших показників масштабу в алкогольній галузі. Про це розповідає Foreign Ukraine із посиланням на польське видання Dla Handlu.

Торгівельна марка Smirnoff стала світовим лідером другий рік поспіль. Вона утримує позицію номер один, але вже третій рік демонструє спад. У 2025 році спад склав 4,1% у річному обчисленні. З 2022 року бренд втратив майже 4,7 мільйона ящиків. Це важливий сигнал для всієї категорії, оскільки Smirnoff вже давно є еталоном на світовому ринку горілки. Він залишається найпопулярнішим брендом у світі, але його зростання показує, що навіть найбільші гравці не застраховані від зміни поведінки споживачів та конкурентного тиску.

Друга позиція належить бренду Absolut (Pernod Ricard), який продає приблизно половину обсягу Smirnoff. Цікаво, що його частка зростає – повільно, але впевнено (2,2% у річному обчисленні):

• 2022: 13 млн ящиків;
• 2023: 11,9 млн ящиків;
• 2024: 12,1 млн ящиків;
• 2025: 12,3 млн ящиків.

Третє місце посідає українська торгівельна марка «Хортиця» із портфеля Global Spirits (алкогольний холдинг, заснований у 2008 році українським бізнесменом Євгеном Черняком). Бренд збільшив свою частку на 3,9% у річному обчисленні:

• 2022: 9,4 млн ящиків;
• 2023: 11 млн ящиків;
• 2024: 11,2 млн ящиків;
• 2025: 11,7 млн ящиків.

Бренд «Мороша», який також належить Global Spirits, фінішував одразу за п’єдесталом. У звіті йому було присвоєно титул чемпіона серед горілчаних брендів. «Мороша» продала 11,2 мільйонів ящиків, що на 8,3% більше, ніж у 2024 році. Як зазначається у звіті, бренд добре відновився після спаду у 2022 році та з того часу майже подвоїв свій обсяг. Тільки у 2025 році продажі збільшилися майже на 1 мільйон ящиків – з 10,3 мільйона до 11,2 мільйона. У складних ринкових умовах це зростання вважалося особливо сильним результатом.

П’яте місце посів український бренд «Хлібний Дар», який належить «Баядера Груп», одному з провідних виробників горілки в Україні. Бренд досяг обсягу продажів у 10,5 мільйона ящиків, що становить зростання на 5%.

Польський горілчаний бренд Żubrówka, який належить Maspex Group у 2025 році посів шосте місце у світі з 9,2 мільйонами ящиків.

На сьомому місці опинився індійський бренд Magic Moments, який належить Radico Khaitan. Це один із найцікавіших прикладів динамічного зростання за межами Європи. У 2022 році бренд продав 4,8 мільйона ящиків, а у 2025 році – 8,2 мільйона. У річному обчисленні продажі зросли на 14,6%.

Восьме місце посів ще один український бренд «Пшенична сльоза» (Finest Wheat), знову ж таки від Global Spirits. Продажі зросли на 190,5%, з 2,1 мільйона ящиків до 6,1 мільйона ящиків.

Дев’яте місце посів голландський горілчаний бренд New Amsterdam (Gallo), продажі якого знизилися на 3,8% – з 5,1 мільйона ящиків у 2024 році до 5 мільйонів ящиків.

Завершує ТОП-10 російський горілчаний бренд «Архангельська» (Novabev). Російський бренд демонструє незначне зростання (2024 рік: 4,7 мільйона ящиків проти 2025 року: 4,9 мільйона ящиків).

Рейтинг найпопулярніших горілчаних брендів показує світовий ринок, який залишається величезним, але менш чітким. Smirnoff залишається лідером, хоча й втрачає позиції третій рік поспіль. Absolut повільно повертає свої позиції. Українські виробники Global Spirits та Bayadera Group дедалі більше стверджують про свою присутність серед світових лідерів.