У Києві, де авіаудари є частиною повсякденного життя, новий військовий стиль враховує практичні потреби, такі як готовність бігти в укриття або надавати першу медичну допомогу. Люди одягаються з урахуванням надзвичайних ситуацій: кросівки замість підборів; худі замість курток; джгути та зовнішні акумулятори у сумці замість косметики та ноутбуків

Молоді чоловіки та жінки в оливкових жилетах та штанях армійського стилю проходять повз вантажівки з камуфляжним візерунком, що простоюють на світлофорах. Багато з них несуть сумки через плече, прикрашені військовими нашивками; до деяких сумок прикріплені джгути, так само невимушено, як ключі до карабіна. Деякі з цих людей є ветеранами або солдатами у відпустці. Але більшість не мають жодного реального зв’язку з військовими. Вони є ІТ-працівниками, студентами університетів та іншими міськими жителями, які увібрали візуальну мову війни у ​​свій щоденний одяг, що є показником того, як війна змінила моду у Києві. Про це йдеться у спецрепортажі The New York Times, переказ якого пропонує Foreign Ukraine.

Солдати та цивільні називають це проявом солідарності, а не поверхневим трендом.

«Мода — це спосіб показати, що армія — це наша нова еліта.  Це не про зарозумілість, а про повагу», — зазначив 30-річний Артем Вульковський, фахівець з інформаційних технологій, який був звільнений з армії у 2023 році зі серйозним пораненням руки.

Кияни стверджують, що цей новий вуличний стиль походить від ветеранів російсько-української війни.

«Коли вони повертаються, то приносять цей досвід не як моду, а як пережитий досвід. Сьогодні ветерани стали справжніми впливовими особами», — вважає Данило Слюсар, 32-річний театральний режисер.

Військовий стиль розробили кілька українських брендів вуличного одягу. Один з них – M-TAC, одяг якого у військовому стилі продається у висококласному київському універмазі поряд з Maison Margiela та Celine. Їх виробничий цех було пошкоджено ракетним ударом у 2022 році, а ще один у 2024 році, коли знищили матеріали на суму у 13 мільйонів доларів. Компанія була відбудована та розширена; її нова лінія одягу «Проект Фантом» створена за зразком тактичного одягу та використовує ветеранів у своїй рекламі.

«Солдати, які повертаються, не хочуть постійно носити форму. Вони хочуть чогось стильного, але водночас функціонального. А тепер це носять і цивільні. Це стало частиною нашої національної ідентичності», – зазначив Олександр Карасов, співзасновник компанії M-TAC.

Інший бренд – Riot Division, магазин якого на вулиці Рейтарській є невід’ємною частиною району «Золоті Ворота» у Києві. Заснований у 2010 році дизайнером Олегом Морозом, він побудував свою репутацію на модульних куртках та одязі, спроектованому так, щоб змінювати форму. Його клієнти здебільшого були представниками креативних індустрій Києва, активістських кіл та андеграундної сцени. Після початку війни у 2022 році, багато з цих людей вступили до армії або робили свій внесок у воєнні зусилля, наприклад, збираючи гроші для збройних сил або допомагаючи евакуювати цивільне населення поблизу фронту. Естетика Riot Division, яка побудована на мобільності, функціональності і технічних тканинах, відповідала новій реальності та стала популярнішою.

«Багато наших друзів служать в армії – ми їх підтримуємо, і саме тому наша популярність закономірно зросла», – пояснив Мороз, який служить у війську.

Riot Division активно наймає ветеранів та пропонує 50-відсоткову знижку солдатам, медикам, працівникам служб екстреної допомоги та журналістам, які висвітлюють війну, що зробило бренд особливо помітним. Магазин Riot Division має індустріальну та мінімалістичну атмосферу. Одна з вітрин схожа на інсталяцію сучасного мистецтва. На телевізійному екрані, встановленому над каміном, показують відео, на якому чоловік збирає дрон. Під екраном розташовані ящики із боєприпасами, гільзи та картонні таблички з написом «Звільніть Азов» – гасло на підтримку військовополонених.

Ще одна крамниця вуличного одягу, Mojave, представляє понад 70 українських брендів, які виготовляють нашивки, принти, одяг та аксесуари, які пов’язані з реальними бригадами та військовими підрозділами, а виручені кошти йдуть на їхню підтримку.

«Кожен принт і нашивка розповідає історію про друзів, які загинули, а також про битви, які ми пережили», – підкреслив 33-річний Сергій Простаков, який служить у підрозділі «Гонор» і відкрив магазин у Києві в січні 2026 року.

У Києві, де авіаудари є частиною повсякденного життя, новий військовий стиль враховує практичні потреби, такі як готовність бігти в укриття або надавати першу медичну допомогу. Люди одягаються з урахуванням надзвичайних ситуацій: кросівки замість підборів; худі замість курток; джгути та зовнішні акумулятори у сумці замість косметики та ноутбуків.